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Transforming talent acquisition through the Top Employers Certification Programme

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By Bronwyn Wainwright, Global Content and Brand Specialist, Top Employers Institute
85% of Top Employer organisations agree that the Top Employers Institute Certification creates value for their business, whether it be for their branding, alignment, and benchmarking of HR practices, or connecting with other leaders in HR. When it comes to branding, Top Employers know that the experience of going through a candidate selection process tells a lot more about the organisation than the brand messaging.


 

85% das organizações certificadas como Top Employers concordam que a Certificação do Top Employers Institute gera valor para sua empresa, seja para seu branding, alinhamento e benchmarking das práticas de RH, ou para conexão com outros líderes de RH. Quando se trata de branding, os Top Employers sabem que a experiência de passar por um processo de seleção de candidatos diz muito mais sobre a organização do que o envio de mensagens de marca.

No Top Employers Institute, estamos sempre interessados em demonstrar as melhores formas de aproveitar o valor do nosso Programa de Certificação. Uma pesquisa independente e verificada externamente, realizada globalmente entre os nossos Top Employers, mostra que 85% concordam que a certificação gera valor para sua empresa. 

O potencial de branding que a certificação traz consigo é um dos benefícios mais considerados. 92% das nossas empresas certificadas como Top Employers disseram que usam o Selo de Certificação para captar e/ou contratar talentos. 

Então, como as empresas certificadas como Top Employers podem aproveitar ao máximo a oportunidade que a certificação cria nesta área? 

Recrutamento: A certificação faz uma grande diferença 

Uma grande employer brand está no cerne de qualquer estratégia de RH da empresa certificada como Top Employer. Quando se trata de obter o melhor comprometimento, 70% dos entrevistados dizem ter utilizado o Selo de Certificação para conduzir seu processo de recrutamento. 

O employer branding só pode ser tão bom quanto a impressão que causa nos colaboradores em potencial. Sobre isso, os resultados são encorajadores. 74% dos Top Employers concordam que o processo de certificação melhorou seu posicionamento como empregador ideal. 

É fácil ver a impressão positiva que a certificação causa nos candidatos externos. Os benefícios notáveis, de acordo com os nossos Top Employers, incluem:  

  • Maior consciência entre os candidatos, com referências ao Selo de Certificação feitas nas entrevistas. 
  • Reconhecimento do valor da certificação entre parceiros, tais como universidades ou agências de emprego. 
  • Maior interesse nos cargos publicados, com mais cliques e candidaturas feitas por meio das páginas de carreiras das empresas. 
  • Diminuição do tempo necessário para o preenchimento de cargos e aumento da qualidade dos candidatos. 

Um Top Employer resume bem a situação, nos dizendo que o Selo de Certificação mostrou claramente que "esta empresa está entre os melhores empregadores do mundo". 

Os altos níveis de confiança entre o candidato e o empregador em potencial estão no cerne do valor que o Selo de Certificação apresenta. Como um dos nossos Top Employers nos disse: “Para mim... o mais importante é que um candidato externo [acredite que] possa confiar no certificado.” 

Integração e iniciação: Reforçar o vínculo de confiança 

Uma estratégia superior de aquisição de talentos exige crucialmente que esta confiança continue muito além do processo de recrutamento inicial. Após a contratação, vem a tarefa igualmente importante de integração e iniciação. Uma pesquisa recente com 1000 colaboradores em tempo integral para a revista People Management revelou que: 

  • 43% admitiram ter mudado de ideia em pelo menos uma ocasião após terem aceitado uma oferta de emprego. 
  • 37% atribuíram este fato a um acompanhamento ruim ou ausente, ou a outras más experiências após a oferta de emprego ter sido feita. 

O processo de certificação também contém aqui um valor real. Por exemplo, a Konica Minolta Business Solutions (Reino Unido) descobriu que embora já proporcionassem condições excepcionais aos colaboradores e desenvolvessem talentos em todos os níveis, o processo de certificação também lhes permitiu fazer melhorias significativas nos seus processos de integração e iniciação.

Envolvimento e retenção: Criar um círculo virtuoso 

As maiores oportunidades de branding para os Top Employers, desde a certificação até o recrutamento, integração e iniciação, também passam a produzir um círculo virtuoso entre os colaboradores existentes. Uma pesquisa independente realizada por nós mostrou que o uso do Selo de Certificação ajudou as organizações a: 

  • Envolver ativamente os atuais colaboradores como embaixadores de talentos da marca para candidatos externos. 
  • Aumentar o envolvimento dos atuais colaboradores cientes da obtenção da certificação. 
  • Diminuir a rotatividade, com os colaboradores sentindo-se seguros e tranquilos para trabalhar para uma empresa certificada como Top Employer.  

Deixe-nos ajudá-lo a aproveitar ao máximo a certificação para aquisição de talentos 

O Top Employers Institute tem diretrizes e presta suporte às empresas certificadas como Top Employers que queiram alavancar ainda mais a sua estratégia de aquisição de talentos. Isto inclui tudo, desde como promover o Selo de Certificação da forma mais eficaz possível em seu site, assinaturas de e-mail ou redes sociais, até à melhor forma de exibi-lo em anúncios de emprego e de construir a reputação como marca ideal do empregador. E o nosso guia sobre o Programa de Certificação, Como o Top Employers Institute agrega valorajudará todas as organizações a compreender como a certificação as ajudará a elevar o valor para a aquisição de talentos ou qualquer outro aspecto da estratégia de RH. 

Torne-se um Top Employer

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